Budaya sebagai satu fenomena psikologi, menurut Matsumoto, - satu set sikap, nilai dan kepercayaan yang dikongsi oleh sekumpulan orang. Ia belajar tingkah laku, jadi kita mempunyai nilai-nilai yang berbeza secara dalaman dan norma. Proses ini sentiasa berubah, bergerak, di samping. Saingan - adalah bahawa tidak berbeza dengan tradisi yang ditubuhkan. Tidak boleh menjawab persoalan sama ada warna positif atau negatif ia membawa. Sejarah tahu banyak contoh apabila kerana ini penggerak terdapat perubahan positif dalam pembangunan keseluruhan negara. Tradisi, kaedah-kaedah dan peraturan-peraturan yang tidak berubah, ditetapkan untuk masa yang lama, mana-mana pertubuhan pergi dari permulaan hinggalah ke puncak dan akan menurun. Budaya adalah tertakluk kepada perubahan yang sama. Hanya dengan tempahan yang merosot, ia boleh hilang sama sekali. Tetapi ia boleh diperbaharui, dan kaunter-budaya - adalah bahawa ia mampu untuk menolaknya.
Terdapat banyak contoh. Jadi, dalam 60-an abad yang lalu di Barat, ia membentuk sebuah gerakan baru - hipi. Berbeza dengan kultus wang, mereka digalakkan kultus kesederhanaan. Secara beransur-ansur menjadi sebahagian daripada jeans fesyen, bertukar daripada pakaian kerja di setiap hari yang pertama, dan kemudian dalam cuti. Bukan slogan kuat pematuhan, tawaran tidak menonjol dari orang ramai, untuk menjadi "seperti orang lain", mereka mula mempromosikan idea bahawa setiap orang - adalah seorang individu dan memerlukan sesuatu yang berbeza dari yang lain. Dalam kes ini, kaunter-budaya - ia adalah satu hippie yang bukan sahaja menetapkan trend baru dalam pakaian, tetapi juga menyumbang kepada perubahan dalam keadaan politik di Amerika Syarikat. Kerajaan ini negara universal dipanggil untuk membantu dalam memerangi komunis Vietnam, hipi juga menyokong pasifisme, mengatakan bahawa di dunia hanya ada cinta, bukan peperangan. Ia adalah dalam tempoh masa ini, ramai di Barat terbawa-bawa dengan bacaan dan kefahaman sastera revolusioner, Marxsisme, idea-idea Che Guevara, sebuah negara kagum dengan bantahan besar-besaran, yang menimbulkan persoalan tentang penindasan orang kulit hitam, pembaharuan pendidikan.
Saingan - ini punks pergerakan yang membawa trend fesyen dalam pakaian daripada kulit, yang tidak malu dan tidak berasa malu untuk Konserto ia walaupun presiden, bersama-sama dengan jeans, walaupun beberapa dekad lalu, ia adalah tidak sah. Perempuan pada masa ini berpakaian dalam mini-skirt yang dianggap jelek, untuk melahirkan lutut tidak diterima. Dan pada zaman Wild West adalah salah satu wanita pertama memakai seluar, yang menimbulkan kekeliruan dan rasa tidak puas hati dengan jiran-jiran mereka. Ini adalah kemenangan kecil tetapi perlu pada mulanya disebabkan hanya kutukan, mari hari ini memilih item almari pakaian yang paling seperti mereka, tanpa rasa takut salah faham dan pandangan serong.
Menukar stereotaip selama berabad-abad, cabang kebudayaan dan saingan membawa kepada pembangunan pendapat umum dan kesedaran pandangan mereka sendiri. Jadi, sebagai contoh, selama berabad-abad dalam saudara Slavic ia merupakan penampilan tidak boleh diterima "di khalayak ramai" seorang wanita yang berkahwin dengan rambutnya. Seperti yang anda lihat, tradisi ini tenggelam ke dalam kelalaian, sebahagian besarnya disebabkan pandangan progresif beberapa anggota jantina yang lebih cerah. Ia seolah-olah bahawa untuk mencapai apa-apa hasil, mereka terpaksa menjadi sangat sukar, mungkin pada mulanya mereka telah disabitkan kesalahan rakan-rakannya dan masyarakat bagi apa-apa langkah berani.
Budaya, cabang kebudayaan, saingan adalah saling berkaitan rapat. Terdapat aliran trafik baru, memecahkan stereotaip, rakyat tidak lagi tidak dikenali massa kelabu, dengan cara yang berbeza cuba untuk membuat diri mereka sendiri. Sebahagian daripada mereka - dengan bantuan pakaian, yang lain - mengemukakan idea dan slogan baru.