Kitaran hayat produk

penghasilan dan kejayaan dan pengedaran barangan bergantung kepada banyak faktor, dari kos bahan mentah dan berakhir dengan kualiti pengiklanan. Dalam usaha untuk menggalakkan produk di pasaran dan mendapat manfaat daripadanya keuntungan maksimum, anda perlu tahu apa yang kitaran hayat produk dan bagaimana untuk menguruskannya.

Sebagai permulaan, saya ingin untuk mentakrifkan komoditi. Ekonomi menggambarkan dia sebagai benar-benar apa-apa benda yang terlibat dalam jenis pertukaran untuk perkara-perkara lain, termasuk wang.

Kitaran hayat produk - ia adalah tempoh masa yang mana produk pas sebilangan peringkat, dari pembangunan, kemunculan di pasaran, untuk keluar sepenuhnya. Perlu diingat bahawa dalam beberapa kes, telah berada di pasaran, produk ini tidak dijual, dan berhenti untuk menghasilkan. Dalam keadaan ini, kitaran hayat produk adalah sifar.

Terdapat kriteria tertentu yang menentukan pada peringkat kini dalam barangan:

• keuntungan;
• perolehan;
• harga;
• kos;
• inventori.

Berdasarkan kehadiran dan magnitud setiap petunjuk menyediakan 4 peringkat kitaran hayat produk. sumber yang berlainan mungkin mempunyai nama yang berbeza, tetapi, sebenarnya, adalah tidak berbeza.

1. Pengenalan. Pembeli menilai kualiti produk baru, harga, dan lain-lain Sebagai peraturan, jualan kecil dan berkembang perlahan-lahan. tempoh ini mempunyai ciri-ciri beberapa merugikan, kerana perbelanjaan melebihi pendapatan.
2. Pertumbuhan. Pengguna secara aktif membeli barang-barang. Keuntungan mula meningkat dengan ketara.
3. Matang. Tempoh yang paling stabil. Kadar syarikat jualan perlahan. Produk ini telah memenangi tempat dalam pasaran dan pelanggan tetap. Keuntungan umumnya stabil tinggi. Dalam tempoh ini, terutamanya risiko produk yang kompetitif.
4. Kemelesetan. keuntungan dikurangkan dan jualan. Tanpa apa-apa langkah-langkah kecemasan (pengiklanan, perubahan pembungkusan, diskaun, dan lain-lain) Produk tidak lama lagi akan mempunyai untuk menarik balik dari edaran.

Konsep kitaran hayat produk, yang ditubuhkan pada 1965, terkenal ekonomi daripada Amerika Teodorom Levitom. Mereka mula-mula diterangkan dengan jelas sebab-sebab bagi apa-apa komoditi mempunyai untuk meninggalkan pasaran:

1. Terima kasih kepada perkembangan sains, trend baru barangan fesyen menjadi tidak relevan dan digantikan dengan yang lebih baru, lebih baik.
2. kitaran hayat produk dibahagikan kepada beberapa tempoh, setiap yang menyelesaikan masalah tertentu, masalah.
3. Setiap peringkat juga dicirikan oleh tahap yang tertentu daripada keuntungan.
4. Terdapat strategi khusus dalam pengeluaran, kewangan, pemasaran, pengurusan sumber manusia, khusus untuk setiap peringkat individu kitaran hayat produk.

Selalunya, jumlah jualan bergantung bukan sahaja kepada kualiti barang-barang yang daripada strategi pemasaran celik dan bijak. Dengan bantuan mereka, ia adalah mungkin untuk meningkatkan kitaran hayat produk dan mendapat keuntungan yang dikehendaki.

Di peringkat pertama (Pengenalan), tugas utama untuk mana-mana firma - penembusan pasaran. Memandangkan tahap harga dan promosi aktiviti, anda boleh menggunakan strategi berikut:

1. penembusan perlahan - Harga rendah, promosi aktif.
2. penembusan cepat - harga yang rendah, secara aktif menggalakkan.
3. skimming Rapid - harga yang tinggi, promosi yang sangat aktif.
4. skimming perlahan - harga yang tinggi, tidak aktif promosi.

Dalam fasa kedua (pertumbuhan), syarikat yang bertujuan untuk mengukuhkan kedudukan barang dan kemungkinan untuk memenangi wilayah baru. Akan berkesan strategi berikut:

1. pengiklanan baru.
2. Meningkatkan kualiti barang, pemodenan.
3. produk yang berkaitan dengan isu, pengembangan rangkaian, pembangunan model baru.

Peringkat ketiga (matang) adalah untuk menerima keuntungan maksimum. tempoh ini mempunyai ciri-ciri berikut:

1. Perjuangan menentang pesaing.
2. Untuk memaksimumkan keuntungan.
3. Peningkatan jumlah pengeluaran.
4. Peningkatan margin.

Peringkat keempat (kemelesetan) adalah muktamad. Barang boleh dibiarkan, jika ia adalah perlu untuk menggalakkan sesuatu yang baru. Strategi berikut:

1. pelaburan dikurangkan atau fasa daripada produk tidak menguntungkan.
2. Peningkatan pelaburan untuk mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran yang sedia ada.
3. Peninggalan pengeluaran produk lama, penjualan aset tetap dan keuntungan.