IklanBranding

Slogan untuk pengiklanan: terbaik dan tidak berjaya contoh. Bagaimana untuk tampil dengan slogan yang baik?

Seperti yang anda tahu, pengiklanan - perdagangan motor. Salah satu faktor yang paling penting dalam mempromosikan produk atau produk di pasaran - slogan untuk pengiklanan. Ia mesti menarik perhatian pengguna dan menggalakkan beliau untuk membuat pembelian.

Apakah ini

Pengiklanan slogan - ia adalah satu motto pendek syarikat atau produk yang menghantar idea asas kempen pengiklanan keseluruhan. Perkataan "slogan" diterjemahkan dari perkataan Inggeris "slogan", "panggilan" atau "motto". frasa pendek ini membawa makna yang besar - dengan bantuan pengeluar beliau meluahkan idea asas dan matlamat semua mereka pengiklanan. Fungsi slogan yang juga meningkatkan kesedaran jenama, imej dan kelaziman di kalangan pengguna.

Masalah mewujudkan slogan

Seperti yang dapat dilihat dari amalan, membuat kesukaran slogan dikenali mereka dijumpai di dalam banyak pengeluar dan penjual barang-barang. Selalunya ia berlaku bahawa panggilan iklan hanya tidak berfungsi pembeli, tidak diingati dan, oleh itu, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua syarikat diambil untuk mewujudkan slogan, dan dalam kes ini, pengiklanan produk tertentu atau syarikat dibentangkan setiap kali dengan cara yang berbeza. slogan Sementara itu direka dengan betul bermakna banyak - ia membolehkan anda untuk membuat produk yang mudah dikenali, dilupakan, menyokong imej dan jenama yang diwakilinya syarikat.

Slogan untuk pengiklanan: cara membuat

Pakar-pakar dalam bidang pengiklanan dan perhubungan awam mengatakan bahawa terdapat beberapa peraturan yang perlu berpegang kepada, mencipta slogan. Di tempat pertama, frasa ini harus dilupakan. Iaitu, mewujudkan pelbagai bersekutu, di mana pembeli, mendengar satu set perkataan tertentu, bayangkan pengiklanan jenama atau produk yang terlibat frasa. Di samping itu, motto syarikat adalah untuk menjadi legkoproiznosimym - tidak menyemakkan Ungkapan-ungkapan yang panjang dan sukar untuk memahami kata-kata. slogan lokasi strategik termasuk perkataan 2-4 (kadang-kadang mungkin untuk menggunakan 6). Ini berguna bukan sahaja untuk menarik perhatian, tetapi bagi persepsi dan hafalan.

Jika motto yang terlalu panjang, dalam bentuk bercetak sebelum tiada siapa yang akhirnya akan dibaca. Menggunakan puisi adalah sangat berfaedah kepada persepsi - teks berima zasyadet tegas dalam fikiran pembeli, terutamanya jika anda menggunakan ia sentiasa dan banyak kali. Ungkapan-ungkapan yang berbentuk dan bertukar bersuara melibatkan imaginasi rakyat, dan ia adalah sangat menguntungkan bagi pengeluar. Sebagai contoh, pengiklanan salah satu klinik pergigian telah dinyatakan Jaminan 10 000 coklat. Dalam fikiran segera muncul semacam gunung dan banyak pembalut - jadi ia mudah untuk diingati. Secara semula jadi, hukuman yang terbentuk lebih sepenuhnya memenuhi semua keperluan ini, kejayaan yang lebih anda boleh mengharapkan daripadanya.

Apa kata-kata harus dielakkan

Salah satu syarat asas, yang mesti mematuhi slogan pengiklanan, - keaslian. Ini adalah sangat penting kerana terdapat beberapa perkataan yang sudah begitu dipukul dan digunakan, yang hanya tidak memberi kesan kepada pelanggan. Ini adalah satu kata nama beberapa: idea pilihan, lihat, rasa, perasaan, keharmonian, impian, kualiti penyelesaian, warna, rasa, kesenangan, kebahagiaan rahsia. Adjektif yang juga sudah tidak berkesan - eksklusif, betul, benar, tepat, unik, unik, istimewa, sempurna, mulia, berprestij, setia, tulen, sebenar, unik, dicuba dan diuji, sempurna. Mereka begitu sering digunakan dalam pengiklanan, yang tidak dilihat oleh pengguna sebagai perkataan yang difahami, tetapi hanya nampaknya sudah bersedia surat. Jika sebahagian daripada mereka masih digunakan, ia adalah yang terbaik untuk mencairkan penambahan asal mereka atau makna yang tidak dijangka kepada slogan itu tidak terlalu cetek.

Maksud slogan

Apabila anda membuat slogan untuk pengiklanan, penulis boleh menggunakan beberapa pendekatan untuk maknanya. Sebagai contoh, anda boleh menentukan butiran dan ciri-ciri fungsi barang itu, untuk mengisytiharkan ia yang terbaik seumpamanya. Anda boleh menyerlahkan manfaat untuk pengguna - bahawa dia akan menerima apabila membeli produk. Anda boleh meletakkan produk anda yang paling sesuai untuk sosial, kumpulan demografi atau umur tertentu - yang bertujuan untuk menggunakannya untuk slogan pengiklanan. Contoh: "Gilette - yang terbaik seorang lelaki boleh mendapatkan", "Generasi baru memilih Pepsi", dll Nah, jika iklan itu menunjukkan salah satu aktiviti utama syarikat - "Kami menyatukan rakyat" untuk komunikasi mudah alih, sebagai contoh ... Keputusan yang cemerlang memberikan merujuk kepada merit Syarikat atau status yang tinggi - "20 tahun di pasaran," sebagai contoh, atau "Kami melakukan sukan yang boleh diakses" di "Sportmaster". Sesetengah pengeluar membuat beberapa rasa berhampiran dengan pelanggan, memastikan bahawa "anda wajar mendapat semua itu" atau "Semua kagum dengan kamu." Pastikan yang perlu dipertimbangkan: slogan, kempen pengiklanan di mana ianya tidak boleh menjadi nada acuh atau condescending, anda tidak boleh menggunakan penafian - kerana sedar ia akan menyebabkan penolakan. Varian yang paling optimum - untuk menggunakan hanya positif dan ungkapan yang hidup mengesahkan bahawa setiap pembeli mahu untuk memasukkan dirinya sendiri.

teknik-teknik khas untuk memberi impak berkesan ke atas pengguna

Industri pengiklanan diterima secara halus mempengaruhi persepsi pembeli dengan bantuan teknik khas - ini termasuklah pun itu. Sebagai contoh, apabila aliterasi kononnya - semua kata-kata dalam frasa yang terdiri daripada huruf yang sama atau setiap perkataan bermula dengan huruf yang sama - "pussy anda akan dibeli" Whiskas "" Bersih - bersih Tide "," Wella - Anda adalah besar "untuk yang sama. tujuan pengulangan penerimaan kata-kata positif: "A bank yang kukuh bagi orang-orang yang dihormati," "kelihatan segar buah-buahan segar" dalam kes ini, anda pasti harus mempertimbangkan dengan tepat di mana pengiklanan akan digunakan - di cetak beban asas diberikan dalam teks, ada kepentingan dan makna setiap perkataan. atau frasa laluan sukar .. Untuk menilai dalam panggilan video dengan sempurna boleh melengkapkan visual dan gambar yang terang Iklan di radio membolehkan penggunaan intonasi dan suara - "RedBull okrylyayayaeeet".

Menggunakan motto neutral

Semua slogan pengiklanan boleh dibahagikan kepada orang-orang yang bercakap tentang sesuatu produk atau aktiviti tertentu, dan orang-orang yang hanya mewakili mesej positif atau pemikiran: "Anda sentiasa di hadapan dalam persaingan", "berfikiran positif", "Kami membuat perniagaan anda makmur" . Ungkapan-ungkapan itu, dalam satu tangan, mudah dari segi penukaran syarikat itu - ia boleh digunakan untuk apa-apa aktiviti, walaupun syarikat itu tiba-tiba mula untuk menghasilkan sesuatu yang lain, selain daripada produk utama, tetapi di sisi lain, mereka mempunyai apa-apa mengenai hal dan boleh menjadi digunakan dalam mana-mana syarikat lain. Di samping itu, ia dilihat sebagai satu set perkataan - apa-apa yang khusus tentang produk atau perkhidmatan slogan ini tidak berkata demikian, pelanggan mungkin hanya tidak memberi perhatian kepadanya.

slogan terbaik untuk pengiklanan

Mewujudkan pengiklanan - satu proses kreatif, dan di sini banyak bergantung bukan sahaja kepada pelaksanaan peraturan, tetapi juga kepada bakat pencipta. Sebagai contoh, ramai daripada slogan pengiklanan yang paling terkenal "pergi kepada rakyat" - ini adalah satu kejayaan besar untuk syarikat dan produknya. Pelbagai pengulangan frasa orang kadangkala meningkatkan populariti jenama. Slogan pengiklanan terbaik untuk fikiran untuk bertahun-tahun, walaupun produk tidak sudah di pasaran. Contohnya termasuk frasa: "Keamanan, persahabatan, gula-gula getah - syarikat" RotFront "," Yandex - ada segala-galanya, "" Kadang-kadang ia adalah lebih baik untuk mengunyah daripada bercakap - Stimorol "," Rusia - jiwa murah hati, "" Kereta kebal tidak takut kotoran - Kamaz "" berehat - makan Twix percuma "satu permainan yang berjaya pada perkataan yang digunakan dalam pengiklanan." - Volvo "," ada idea - terdapat IKEA "contoh-contoh kejayaan slogan iklan bir -." Siapa yang pergi untuk "Ovip Locos" "Klin?" "masa berlalu dengan Fat" - semua frasa ini telah diselesaikan dalam bahasa moden dan sering disebut tanpa merujuk kepada jenama.

syarikat-syarikat Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara di mana produk yang diimport di pasaran Rusia, banyak produk juga terima kasih dikenali oleh slogan:. "Rexona - tidak pernah membiarkan anda ke bawah," "Jaga diri Garnier", "Rondo - nafas segar lebih mudah untuk difahami ". Semua ini slogan pengiklanan dan slogan di bibir semua orang. Oleh kerana pengulangan kerap pengiklanan di media benar-benar berkesan dan mendorong pengguna untuk memilih produk-produk ini.

Kesilapan dalam Iklan

slogan pengiklanan yang tidak berjaya, malangnya, perkara biasa. Sebagai contoh, ia membuatkan anda tertanya-tanya slogan "Jika anda pergi untuk makan ladu, anda akan hidup selama-lamanya seperti Lenin" atau "Kami obuem seluruh negara!" dari kilang kasut. panggilan itu kedengaran agak pelik, tidak setiap pembeli akan berjalan untuk membeli barangan selepas pengiklanan tersebut. Kadang-kadang kesilapan adalah disebabkan oleh terjemahan salah - sebagai contoh, syarikat Pepsi yang dilancarkan untuk pasaran China filem di mana panggilan "bersorak dengan Pepsi" telah diterjemahkan sebagai "Pepsi menaikkan dari kubur nenek moyang kita," dan salah satu syarikat bir di Amerika dipanggil "Selesakan diri percuma," bahawa apabila terjemahan bahasa sepanyol menjadi "Mengalami cirit-birit." Tidak perlu dikatakan bahawa produk tidak menikmati kejayaan. Terdapat menimbulkan kejanggalan di mana pengeluar terpaksa menamakan semula produk untuk menjual di wilayah mana-mana negara - sebagai contoh, kondom Melawat dinamakan semula Vizit Rusia, untuk mengelakkan persatuan dengan "tergantung". Satu lagi contoh - syarikat Nestle dalam mempromosikan jenama "Gerber" tidak diambil kira hakikat bahawa di negara-negara Afrika pakai seri pada bungkusan makanan sahaja produk itu sendiri, bukan rakyat, kerana ramai di negara ini tidak dapat membaca dan dipandu hanya dengan gambar-gambar pada pakej. produk syarikat dengan imej anak-anak bahagia dan ibu tidak mempunyai permintaan selagi syarikat tidak berubah rupanya.

cerita

Slogan pengiklanan mula menggunakan masa yang sangat lama. Di Kesatuan Soviet, banyak syarikat menggunakan kaedah ini untuk meningkatkan permintaan. Sebagai contoh, penciptaan rayuan legenda diuruskan Vladimir Mayakovsky - Beliau menulis moto "Tidak ada tempat kecuali Mosselprom", "Comrades, orang Jadilah berbudaya di tingkat tidak meludah, dan meludah ke dalam tong!", "The puting terbaik tidak dan tidak bersedia menghisap sehingga masa tuanya ... ".

fakta menarik

Di negara-negara Barat, slogan bukan sahaja digunakan untuk menarik pelanggan, tetapi juga kepada umat di dalam gereja. Sebagai contoh, frasa popular luas "ibu mengejutkan. Pergi ke gereja", "jaminan keselamatan! Jika tidak membayar balik kesalahan-kesalahanmu."

Dalam beberapa kes, slogan pengiklanan untuk cuti tanpa terjemahan untuk memelihara keaslian syarikat dan untuk menekankan idea asas. Selalunya ia dibenarkan dengan ayat yang singkat, maksud yang boleh meneka tanpa terjemahan - sebagai contoh, Volkswagen. Das Auto atau Nike. Hanya melakukannya.

Dari di atas dapat disimpulkan bahawa penciptaan slogan - kreativiti sebenar dan sains keseluruhan kira-kira yang kita tidak harus lupa semua mereka yang ingin mempromosikan produk atau produk mereka di pasaran dan menguntungkan untuk menjual lebih daripada sekali.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 ms.atomiyme.com. Theme powered by WordPress.