Dasar pemasaran perusahaan

dasar pemasaran Syarikat membayangkan harga, komoditi, kawasan jualan dan di samping itu - satu set tindakan untuk mempromosikan produk di pasaran. Skim umum dasar pemasaran ialah: barangan terpilih - objek perdagangan ditentukan oleh harga, berdasarkan kos dan tahap berjanji keuntungan ditentukan oleh cara pemasaran dan promosi barangan perkilangan, diperkenalkan di pasaran, meningkatkan keuntungan daripada jualan.

Pertama, apa yang menjadi dasar pemasaran - satu dasar produk. Penangkapan itu, pemasar berdasarkan analisis pasaran dan kajian mewujudkan satu program di mana mesti bekerja organisasi dalam pengeluaran, meramalkan produk akan menjadi yang paling popular, bandingkan dengan produk yang bersaing sama dan menentukan apa yang akan memberi manfaat untuk membeli mata pelajaran tertentu, dan sebagainya. d.

Produk ini - adalah, pertama sekali, objek yang bertujuan untuk penjualan dan penggunaan - atau akhir, sama ada sebagai bahan mentah atau cara-cara pengeluaran. Jika anda mengambil intipati pemasaran, ia akan menjadi sedikit berbeza. Hakikat bahawa dalam erti kata konvensional dipanggil komoditi dalam pemasaran dipanggil produk. produk - adalah konsep yang sempit. Ini adalah barang-barang, sesuatu yang mana ia dibeli. Sebagai contoh, ini dengan sendirinya coklat, bertempat ke kedai kuih-muih, masih tanpa tajuk, tidak dihantar ke kedai, tidak merebak di rak dan longgar. Produk ini menjadi komoditi selepas ia terdedah kepada alat pemasaran - reka bentuk, pengiklanan dan pemasaran sisa, semakin popular di kalangan pembeli. alat pemasaran dan kesannya dipanggil sokongan produk.

Pemasaran adalah sangat bergantung kepada pengguna - sebenar dan berpotensi, jadi syarikat strategi komoditi mesti berubah, memberi kemudahan baru kepada pelanggan dengan menawarkan perkhidmatan baru. Baru - ia baik langkah pemasaran, apabila melihat tanda yang jelas produk baru bagi syarikat itu, pembeli tergesa-gesa untuk mendapatkannya. Walau bagaimanapun, sesuatu yang baru yang tidak boleh dipanggil benar-benar apa-apa benda yang datang ke dalam kepalanya, hanya untuk meningkatkan keuntungan. Sesuatu yang baru boleh dapat produk yang dipanggil, yang sepadan dengan salah satu daripada syarat-syarat berikut:

• Produk yang baru di pasaran, yang tidak mempunyai analog, yang hampir satu pencapaian saintifik. Ini boleh dipanggil sekali muncul dalam penjualan mesin penyalin, perkhidmatan mudah alih, dan lain-lain
• Produk ini, yang mempunyai rakan sejawatannya, tetapi adalah berbeza secara kualitatif daripada ia. Sebagai contoh, cakera liut dengan kapasiti simpanan yang besar dan pada masa yang sama saiz yang lebih kecil.
• Produk ini, yang baru kepada pasaran tertentu - sebagai contoh, di negeri ini. Pada awal 90-an di Rusia mula menjual mesin basuh pinggan mangkuk, yang sebelum ini tidak ada, tetapi ia popular di Barat.
• Produk ini, yang sebelum ini telah ada di pasaran, tetapi kini ia telah menemui satu aplikasi baru, dan ia adalah popular lagi.

dasar pemasaran, yang dia telah tidak diselaraskan, masih agak berisiko untuk produk baru. Bahawa semua pergi tanpa kerugian dan bahan keputusan yang baik dibawa, perkhidmatan pemasaran harus beroperasi dengan lancar dan cekap skim. Mula dibangunkan idea yang jelas yang dirancang untuk pengeluaran. Ini dilakukan atas dasar buruh saintis, mahupun dengan bantuan pelanggan yang ingin membeli produk, belum hadir di pasaran yang diberikan. Pada peringkat ini, anda perlu berupaya untuk mendengar, kerana idea yang terbaik boleh memfailkan kekurangan pesaing. Ia adalah wajar untuk mewujudkan satu model produk baru dan untuk mengesan dengan teliti ciri-ciri dan permintaan untuk itu. kesilapan kecil pergi tanpa disedari pada masa itu, kemudiannya membawa kerugian yang besar. Ia adalah perlu untuk menentukan tempat dan masa pelepasan barang, ia akan menjadi sesuai bertepatan dengan pelancaran produk baru bagi acara - berpatutan percutian.

Untuk seiring dengan masa, sepanjang tahun untuk membuat keuntungan dan tidak terbiar, perlu bekerja dengan berkesan dasar pemasaran. Manakala satu item berjaya dijual, yang lain perlu berada di peringkat pembangunan dan penjanaan idea tidak patut ditamatkan.