RTB-pengiklanan - mengiklankan dalam masa nyata

Sebelum ini, kaedah utama berkesan pengiklanan adalah pengiklanan media. RTB-teknologi telah menjadi mercu tanda baru dalam pembangunan perniagaan ini di internet. Revolusi bermula pada tahun 2008, apabila sebelum ini "borong" pembelian platform pengiklanan telah digantikan dengan sistem "runcit". Setiap ruang pengiklanan telah dibeli dan dijual dalam masa sebenar melalui lelongan. RTB - Real Time Bidding - nama pembelian tersebut dan sistem jualan.

RTB pengiklanan - konsep

The RTB-pengiklanan - teknologi baru pengiklanan dalam talian, yang berfungsi pada prinsip pengumuman lelongan pengiklanan dalam masa nyata. perbezaan adalah bahawa iklan itu bertujuan pengunjung sasaran dan bukan untuk pembelian ruang iklan di laman web. Apabila pengguna datang ke destinasi pilihan anda, sistem rtb melakukan lelongan segera. Setiap persembahan rtb pengiklanan dibeli untuk kedua berpecah. Selepas itu, tawaran yang paling menguntungkan kepada pelanggan muncul di hadapan mata pengguna. Penjual di laman lelongan adalah rangkaian iklan. Mereka perlu dimasukkan rtb-menunjukkan.

Pengesahan pengguna

Untuk mengenal pasti pelayar pengguna digunakan, akaun dalam rangkaian sosial, platform mudah alih, dan lain-lain Pengguna memanggil sasaran, jika ia mematuhi sepenuhnya dengan pengiklan. maklumat peribadi mengenai beliau pada masa yang sama kekal dalam keyakinan penuh. Pengasingan penonton sasaran (mensasarkan) berlaku atas dasar profil pengguna tanpa nama yang diberikan DMP. Peningkatan kecekapan dari segi pengiklan mempunyai tepat rtb-pengiklanan. Sebagai proses lelongan yang akan dibincangkan di bawah.

Bagaimana RTB

RTB pengiklanan - satu sistem yang membolehkan anda untuk berkomunikasi dengan penjual dan pembeli yang lebih selesa. Pengguna mendapat benar-benar perlu untuk mengiklankan, dan penjual meningkatkan indeks keberkesanan pengiklanan. Selagi pengguna memuatkan halaman web, sistem RTB yang menjalankan lelongan dalam masa nyata. sistem DSP (mereka mewakili kepentingan pengiklan) menilai nilai dan membuat pertaruhan. Selepas akhir lelongan dipilih pengiklan, dan pelawat laman web akan ditunjukkan adalah rtb-iklannya. "Yandex", sebagai contoh, menyediakan rangkaian pengiklanan untuk jenis promosi produk.

Permulaan lelongan

Lelongan ini bermula apabila pengguna mula memuat turun halaman web dalam pelayar anda. Laman ini mengandungi unit iklan. Seterusnya rtb pertukaran memajukan maklumat kepada bakal pembeli untuk pengiklanan tempat kejadian. Ia juga melaporkan saiz, lokasi unit iklan dan format iklan. Lagi dihantar ID pengguna, yang laman web dimuatkan. DSP-pembeli memeriksa maklumat ini dan menganggarkan sumber. Memulakan trading di tempat yang diberikan. Berdasarkan saiz kadar, RTB pertukaran pemenang ditentukan. Auction berlangsung kira-kira 100 milisaat. Pertaruhan maksimum mendapat tempat untuk banner, dan ia muncul pada halaman pengguna.

Kelebihan teknologi baru

RTB pengiklanan - satu set manfaat untuk pengiklan, pengguna dan tapak.

untuk pengiklan

1. Sasaran adalah tepat kerana kemungkinan menggunakan kriteria mereka sendiri. Ini mengurangkan menunjukkan "kosong".
2. Pengiklan menentukan nilai setiap tera, berbanding pembelian borong kos.
3. Teknologi ini membantu untuk menunjukkan pengguna, berdasarkan minat dan ciri-ciri mereka, banner unik.
4. Aplikasi inovasi meningkatkan laman hasil iklan.
5. RTB melengkapi pengiklanan tradisional. Ia adalah mungkin untuk menetapkan kadar minimum di bawah menunjukkan beliau tidak akan dijual. Dalam kes ini, dalam bentuk tradisional pengiklanan dipaparkan.

untuk pengguna,

1. iklan yang lebih sedikit.
2. Pengiklanan lebih mewakili kepentingan pengguna, ia menjadi lebih menarik dan tidak cepat marah.

Untuk rtb-laman web

1. Aplikasi inovasi meningkatkan laman hasil iklan.
2. RTB tidak sepenuhnya menggantikan pengiklanan biasa, jika lelong adalah tidak meyakinkan, pengguna melihat kain rentang yang paling biasa. Seperti disebutkan di atas, persembahan itu tidak dijual, jika tidak ditawarkan harga yang lebih tinggi daripada minimum yang ditetapkan baginya.

sistem RTB

RTB-pengiklanan - adalah satu sistem untuk bekerja dengan istilah mana pengetahuan adalah perlu. Sistem ini menggunakan konsep-konsep ini:

1. Platfrom permintaan Side (DSP) - platform dengan pengiklan beroperasi. Dalam platform terdapat antara muka, ia akan muncul apabila anda menggunakan add-in pada DSP.
2. Jual-Side Platform (SSP) - ini adalah syarikat-syarikat yang tersenarai tempat di platform pengiklanan.
3. Exchanges iklan dan Rangkaian Ad - pertukaran atau pengiklanan rangkaian, mereka menyediakan laman interaksi dan pengiklan.
4. Platform Data Management (DMP atau data Partners) - pembekal profil Web dari pengguna Internet, yang digunakan untuk menyasarkan ketepatan.
5. Meja Trading - adalah add-on DSP, yang membolehkan anda untuk menguruskan pembayaran balik pengiklanan dalam mod automatik.
6. DCOP - platform kreatif ini yang membantu dalam mewujudkan panji-panji.
7. Iklan Pengesahan & Perlindungan Brand - sistem unit iklan ujian pasca, serta perlindungan jenama.
8. Analytics - alat statistik ini untuk membantu anda menjejaki aktiviti pengguna pada rangkaian.