Psikologi pengiklanan: kaedah dan objektif pendedahan manusia

Pengiklanan mengelilingi kita di mana-mana: kita melihat pelbagai video di televisyen, di Internet, di jalanan. Terdapat banyak jenisnya dan selalunya mereka mempunyai pengaruh yang agresif terhadap kesedaran dan, paling dahsyat - yang bawah sedar seseorang. Psikologi pengiklanan dikira dan dipikirkan terperinci terkecil, kerana matlamat yang ditetapkan oleh penciptanya adalah untuk mengenakan rasa perlu untuk produk dan menjual sebanyak mungkin salinannya.

Mengapa saya memerlukan pengiklanan?

Pengiklanan diwujudkan untuk menjadikan produk yang popular dan berkembang di kalangan orang ramai untuk keperluannya, walaupun untuk ini tidak ada alasan objektif. Oleh itu psikologi pengiklanan: untuk mengenakan. Pelaksanaan pengenaan barang terjadi dengan cara yang berbeda, tetapi semuanya berdasarkan pada kelemahan manusia. Ini memerlukan pengetahuan psikologi tertentu, serta maklumat tentang inti budaya persekitaran di mana maklumat pengiklanan mengenai produk akan diedarkan.

Psikologi persepsi pengiklanan

Terdapat beberapa teknik psikologi asas yang digunakan pengiklan untuk mengiklankan sesuatu dengan baik: perkhidmatan atau item. Sudah tentu, teknik ini bergantung kepada cara di mana ia akan diedarkan: televisyen, Internet atau media cetak. Walau bagaimanapun, mereka semua mengandungi ciri-ciri umum, yang akan kami huraikan kemudian.

1. Penggantian keperluan. Di sini, psikologi pengiklanan bertujuan untuk meyakinkan orang bahawa apabila mereka membeli produk tertentu, mereka mendapat sesuatu yang lebih berharga, yang sering mustahil untuk diperoleh. Sebagai contoh, dalam sejarah pengiklanan, satu kes dikenali apabila satu syarikat telefon, mengiklankan model telefon, berbanding pembeliannya dengan pemerolehan kehangatan orang tersayang. Ia kelihatan seperti ini: seorang wanita dengan telefon ditunjukkan siapa yang bercakap dan tersenyum. Kemudian dia meletakkan telefonnya dan dibalutnya dengan selimut yang lembut, membuat ungkapan yang bahagia dan damai. Kemudian mengikuti latar belakang hitam, di mana frasa, dihiasi dengan warna putih, telah diserlahkan: "Nama model - anda akan merasakan kehangatan orang tersayang". Oleh itu, ternyata bahawa bersama-sama dengan telefon seseorang akan membeli dan kehangatan, walaupun ini tidak perlu. Penyimpangan realiti adalah elemen utama dari sebarang pengiklanan.
2. Mengambil kira keunikan kebudayaan dan tradisi. Untuk menjadikan barangan itu dapat difahami dan berguna kepada orang, iklan mereka dilakukan sedemikian rupa sehingga penonton tidak merasakan kekejamannya. Sebagai contoh, terdapat iklan jus di mana kanak-kanak bermain di kampung ketika melawat nenek mereka. Mereka merobek buah dari pokok itu, dan nenek merawatnya dengan jus. Video ini menggunakan unsur-unsur kebudayaan: hiasan khusus pada baju nenek, berdekatan dengan rumah. Semua elemen ini wujud dalam budaya kita dan, melihatnya, penonton secara sedar menerima barang tersebut.
3. Hubungan antara barangan dan status sosial. Selalunya dalam situasi pengiklanan ditunjukkan di mana seseorang selepas pengambilalihan subjek yang diiklankan berubah dalam aspek sosial: ada demonstrasi menghormati dia dari orang lain, dan kadang-kadang juga menyembah. Sebagai contoh, dalam satu iklan mengenai deodoran untuk lelaki, ini ditunjukkan seperti berikut: wanita pertama tidak memberi perhatian kepada lelaki itu, tetapi setelah dia menggunakan produk tersebut, mereka memohon agar dia bersama mereka. Secara semulajadi, dalam kehidupan sebenar ini tidak berlaku, dan tiada komoditi dapat mengubah kedudukan sosial seseorang.

Pengaruh pengiklanan kepada orang itu

Komersial secara agresif menjejaskan kesedaran dan bawah sedar seseorang dengan bingkai mengejutkan, warna-warna terang dan subjek yang tidak dijangka. Psikologi pengiklanan adalah berdasarkan kepada membuat produk dikenali dan meletakkan sambungan berkaitan dengannya di dalam minda orang ramai. Ini dilakukan supaya seseorang yang telah jatuh ke dalam keadaan tertentu mengingatkan produk tersebut. Sebagai contoh, sebelum musim panas, kastor minuman biasanya disiarkan. Jisim utama mereka mempunyai satu cerita: seseorang pergi letih oleh cuaca panas, dan kemudian dia mempunyai minuman dingin yang "menyelamatkan" dari panas.

Pengiklanan, sebagai tambahan kepada pembentukan pautan bersekutu, membentuk dalam fikiran seseorang berfikir stereotaip, dengan mana ia mengenakan keperluan yang melampau untuk suatu produk. Sebagai contoh, sebelum penciptaan krim anti selulit dan iklannya, beberapa orang berpendapat bahawa ciri tubuh wanita ini adalah masalah. Tetapi demonstrasi di mana-mana badan wanita langsing mencipta stereotaip baru: selulit tidak baik, berat badan berlebihan hodoh, walaupun pada hakikatnya banyak lelaki tidak suka wanita yang terlalu kurus.